Los colores son una parte muy importante a la hora de diseñar, por ejemplo, el logotipo de una empresa. El color dice mucho de una marca e incluso la caracteriza para toda la vida. Son ejemplos de ello el rojo Coca-Cola, el lila de chocolates Milka o el azul de Facebook.

Los colores como el amarillo y el rojo pueden denotar alegría, pasión, ocio y llamar poderosamente la atención.  El azul refleja seriedad y confianza, por eso suele utilizarse en los logotipos de bancos o aseguradoras. Los naranjas aportan un carácter más desenfadado. Los rosas transmiten delicadeza e inocencia, el negro glamour o elegancia y el verde es el símbolo de la armonía y el equilibrio.